Como funcionam os comerciais de tv

Durante muito tempo as campanhas de marketing estavam restritas a utilização do espaço disponibilizado pelas emissoras para comerciais.

Dessa forma, muitas marcas ainda vislumbram esse cenário como uma possibilidade de investimento.

No entanto,  para que esse seja um investimento com melhor possibilidade de retorno, é necessário que todos entendam como essa mídia funciona.

Por isso, vamos compreender isso um pouco melhor durante nosso artigo!

Planejamento de mídia e verba

Como é de conhecimento público, os orçamentos para publicidade na TV devem ser consideráveis, uma vez que os valores cobrados são bastante altos também.

Portanto, o primeiro passo para investir nessa mídia é organizar muito bem o orçamento de marketing e qual campanha merece receber esse investimento. 

Depois disso, realizar uma pesquisa de público-alvo e programação são etapas cruciais. 

A definição de público-alvo é fundamental para que o canal e momento da programação seja escolhido, afinal, não faz sentido ter como alvo um público adulto e realizar transmissões do seu comercial às 9hs da manhã, por exemplo.

Já as conclusões sobre qual o melhor canal e horário serão dependentes também do tópico anterior e da verba disponível, uma vez que em alguns canais anunciar às 20hs será exponencialmente mais caro do que outros. 

Obrigatoriedades

Para veicular um comercial de TV é necessário seguir uma série de especificidades e cuidados, como por exemplo, o registro do comercial na Agência Nacional de Cinema (Ancine) e se atentar a questões de publicidade infantil.

Sendo assim, ter uma pessoa de Relações Públicas ou Assessoria de Imprensa pode ser fundamental para evitar cometer erros. 

Ainda faz sentido investir em comerciais de TV?

Como avanço da internet, costumamos pensar que agora esse é o único canal de comunicação possível.

No entanto, temos um público considerável que assiste TV e ainda vê esse meio como a melhor forma de se informar e se divertir.

Além disso, temos as segmentações de canais, que ajudam a ser mais assertivo na proposta, direcionando melhor o público.

Outro fator é que o alcance de pessoas é realmente grande, pois o volume de espectadores também é alto.

Desvantagens de anunciar em comerciais de TV

Como dito, para que o anúncio seja veiculado na TV, é necessário seu registro junto à Ancine. 

No entanto, além disso, os comerciais desse tipo de canal são conhecidos por ter produções de alta qualidade, tanto para criar autoridade de marca quanto para não destoar do restante da programação. 

Portanto, além do valor investimento pelo tempo a ser comprado, é importante levar em consideração que a produção de toda a peça publicitária também deve ter alto padrão.

Nesse sentido, isso é uma desvantagem quando comparado aos anúncios feitos na internet, que são bem mais baratos e contam com uma produção não tão especializada e ainda eficaz.

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